 新世相微信头像 关注那个从“我们够呛能改变潮水方向”到“终将能够改变潮水方向”的公众号「新世相」有一小段时间了。 看下来有个感受比较明显——这是微信平台上一个极富事件运营能力和活动内容输出能力的公众号，他们正在做一些抢广告公司生意的事情。 无论是吊人胃口的“新世相图书馆”，还是让人准直播“凌晨四点的北京”，又或是说走就走的“4小时后逃离北上广”，以及关注边缘人群的“中秋为什么不想回家”，它们都或多或少戳中了读者的心窝，调动了他们的参与感，让他们主动为「新世相」贡献内容，有的甚至还是在品牌方的合力下一起进行商业化运营的。 在经过这些事件/活动的运营演练后，10月21日，「新世相」联合如故APP用野路子又搞了一件事情——试水社交时代下的真人秀，邀请9位素人来“当一小时偶像剧女主角”。  10月21日，最梦幻9小时 当一小时偶像剧女主角  其中，扮演偶像剧里的男配角们就是前不久在「新世相」上不按套路宣布出道的X玖少年团。 在这场直播的真人秀里，「新世相」反常规明星真人秀的做法，没有把主角的光环安在X玖少年团身上，而是让X玖少年团成为直播活动中的一部分，为素人女孩服务。 值得一提的是，这场直播长达9个小时，每一个小时里「新世相」都为每一位海选过来的素人设定了一个特定的情境。 这些情境是开放式的，没有事先安排好的对白，一切的前提都是在“素人邂逅偶像”这种机制下进行，同时，还在每个情境中让X玖少年团的成员准备了一个惊喜给到素人女主角们。这既考验了「新世相」的现场应变能力，也让这些“邂逅”充满了随机性和朴素性。 而随机性和朴素性，恰恰就是社交化真人秀的特点。 比如，一个叫千秋的听力障碍女生与X玖少年团的谷嘉诚的约会地点原定是直升机，后来由于天气原因不得不临时调整为篮球场。  但也没想到这样的临时变化却让直播观看量暴涨，单个场景新增了将近30万直播观看量。 一个叫璇璇的女孩和X玖少年团的彭楚粤在菜市场约会后，收到了一份惊喜是《时尚先生》的摄影师为他们拍了一组时尚大片。  正在读大学的菠萝在现实生活里经常帮朋友拍片演暗恋别人的角色，这次和她一起邂逅的是X玖少年团的肖战DAYTOY，并且终于当了一次女主角。  而她收获到的惊喜是跟偶像一起克服心理障碍骑了次马。  这场直播给我个人感触最深的则是素人女主角邰妹和X玖少年团的伍嘉成的碰撞，两人一边下厨一遍闲聊的那些小日常，互相提醒，让厨房里不仅有菜香，还有人与人之间间的那种暖意。  最后结束时，则是一场18人的集体约会。  我记得当初在“4小时后逃离北上广”这个活动结束后，「新世相」的创始人张伟在接受采访时说到：“做活动会沉淀内容，我们喜欢把内容的生产过程设置成随机的，因为我们相信随机里面会带来一些意外、惊喜。” 在这场“当1小时偶像剧女主角”的直播过程中，如果说有什么意外的惊喜的话，莫过于参与者们在真实的体验中所收获到的感触了。 拿那位叫邰妹的话说：“很多偶像剧的女主角往往一开始比较暗淡平凡，碰到男主角之后才开始变得闪光。我觉得真正的女主角是努力的，可以掌控自己生活的人。” 再回到这场活动本身，如果一定要总结的话，有些地方至少给做事件营销的从业者们是有一些启发的： 1. 在做事件营销的时候，保证你聚焦的主题是有社会话题性的。  这其实也是「新世相」做活动一以贯之的宗旨。 比如“4小时后逃离北上广”对准了那些在大都市打拼的人们心中的渴望想走又不能走的困境，这场9小时直播则掐准了一些女生们心中偶像剧里的那个公主梦。 2. 当你选择直播这种形式的时候，不妨试试让它带点随机性。 我们知道，大多数时候，传统的电视直播是充满可预见性的。比如选秀节目会决出一个冠军，晚会节目最后会有一曲“难忘今宵”，赛事直播会有一方输一方赢…… 而在新互联社交环境下的直播形态，如果把直播的内容机制设计得开放点、随机点，不让观众预见结果，或许会让内容本身带来一些意想不到的变化。 「新世相」的这场直播真人秀，没人知道最后的大结局是怎样，因为这本身就是一个纯粹的体验过程。 3. 试着让围观的群众从旁观者变成参与者，甚至内容的推动者 传统的电视直播，相对来说比较封闭，当然，技术含量也更高。 在直播过程中，大多数时候，观众就是观众，非常被动地接收信息，新互联社交环境下的直播技术可以让网友们一边看直播，一边通过弹幕等方式进行互动参与。  「新世相」这场真人秀直播做到了网友们的实时参与，也在一定程度上为目前直播内容的稀缺性提供了一种优质的样本。 如果说环节上还有可以优化的地方，那它可以在素人女主角与偶像互动的过程中，通过一些话题的方式把网友也带进来。 甚至还可以接受网友的建议，小小改动一下直播时的内容。 4. 好的内容⽣产者也是新型的品牌故事讲述者 以内容和故事来带品牌传播的思路，「新世相」在“4小时后逃离北上广”与航班管家携手、“中秋为什么不想回家”与科沃斯合作后，是玩得越来越得心应手了。 在这场直播真人秀里，除了如故APP的通力合作，还有华帝等品牌商的植入。  用「新世相」自己的话说：和品牌商一起创造这个世界从未发⽣的和⼤家不相信的流⾏故事，是「新世相」的目标。  今天的推送就是酱紫。 戳阅读原文看观看这场直播的视频。 评论区可以互动的话题： 你喜欢看什么样的真人秀直播节目？ 没什么能拿出来说的 我只是暂时还喜欢广告而已 微信ID：adwriter 上一篇：Linux服务器宝塔面板小白安装教程 下一篇：知道创宇云安全亮相WOT峰会 打造现代化安全“轻”运维 |
