腾讯设计团队跑到大街上帮人做广告,知道真相的我竖起大拇指!

2024-8-23 13:45| 发布者: 拾光| 查看: 80310| 评论: 0

摘要: 可能是因为工作的原因，我在外面的时候总是对营销、广告、价格、标语类的东西特别敏感。每次看到路上卖包子、卖水果的、开餐馆的等等，一看到他们的广告牌、标价、餐单、促销一类的，我就会想要是我会怎么弄，怎么设 ...

可能是因为工作的原因，我在外面的时候总是对营销、广告、价格、标语类的东西特别敏感。

每次看到路上卖包子、卖水果的、开餐馆的等等，一看到他们的广告牌、标价、餐单、促销一类的，我就会想要是我会怎么弄，怎么设计。

所以老贼一度有一个小梦想，就是帮街头巷尾的商贩们重新包装一下商品，重新设计一下他们的广告。

时至今日，梦虽未卒，激情已不再。

所以看到腾讯TADesign的这次广告实践，也是非常有感触，而且还有点小羡慕，真幸福。

他们发起了一次广告实践，回归到你我平常生活中，为那些大家习以为常的小店做了一点改变。

腾讯设计团队跑到大街上帮人做广告,知道真相的我竖起大拇指!6986 作者: 来源: 发布时间:2024-8-23 13:45

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来源：腾讯TADesign

广告也可以是生活的一部分

美好而有趣的事情一直在发生

实践记录短片｜时长 4:51

一起看看我们收获的 8 个故事：

/ 01 /

早点在你身边

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Designers：Deartree＋Peiyao＋Chunjuan
深圳 - 南山帝景园

这家肠粉店，开了 8 年了，就在公司附近，为了吃早点，我必须提早一点到公司，虽然常见面，但我们的交谈也仅限于 “ 老板，来份双蛋的 ”。

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摊位原貌

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设计放在小区的指引牌

我们做了两块木板，一块放在小区门口招揽顾客，一块放在店门口做菜单。

整体设计以字体为主，摒弃了多余装饰，仅在 Logo “早点” 的字样上做了图形化的改变。

早和点里有两个对称半圆，合在一起是太阳，掰开了像两只碗，表意虽然抽象，但能增加一个小小记忆点也不错。

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菜单

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镂空字在木板上喷漆

我们选用了喷漆这种方式将文字喷在木板上，呈现结果虽然不如打印般工整，但我们考虑到日晒雨淋，喷漆更不易掉色，以及我们希望手工去完成，让这两块木板更具温度。

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老板穿上了定制围裙

经过这次实践，我们也熟悉了起来，老板告诉我，她本是家庭主妇，闲来无事想贴补家用，却没想到喜欢做的事，成了自己的事业，真的觉得挺幸福的。

/ 02 /

阿爷修车

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Designers：Gray＋Xiaoxiao＋Tenten
深圳 - 科技中二道

在豪方花园附近，有个不起眼的路边修车摊，自行车上挂着有错字的废纸皮，上面写着歪歪扭扭的 “ 修车，卖买电车，单车 ”。

摊主是一位面容和善，只剩三颗大门牙的可爱爷爷。

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原有招牌

经过接触，才知道爷爷和老伴有听力和语言障碍，只能通过手语和简单的几个词来交流。

听隔壁卖凉皮的大叔说，这对老人家没有儿女，在这里待了好几年了，周围的人常常帮助他们，老爷子会修车，有门手艺，也坚持着自食其力。

我们想帮忙设计修车摊的招牌，但无奈看不懂爷爷奶奶的手语表达，只看到爷爷一直在摆手，好像在说：“ 不用了，不用麻烦了。”

送招牌给爷爷的当天，爷爷一开始显得有些不好意思，但看到印着自己画像的招牌时，又露出了乐呵呵的表情。

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为爷爷所创作的头像

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立式招牌

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与爷爷合照

最让我们感动的细节是，收到拍立得的合照后，爷爷小心翼翼地把它放进车筐里，盖上一层又一层，最后缠上了橡皮筋，这个小小的举动让我们觉得既欣慰又心酸。

虽然我们能做的很少，但看到爷爷的笑容，就知道我们招牌设计呈现的一点点善意也得到了珍惜。

希望爷爷奶奶的乐观，能够传递给更多人，让每个人都可以笑容满满地面对生活。

/ 03 /

海南椰青

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Designers：Cason＋Yexiao
深圳 - 南油步行街

椰青摊在南油小公园旁，摊主是个可爱风趣的老爷子，在卖椰子的时候喜欢和顾客开开玩笑，逗得大伙笑呵呵。

摊子的角落挂着一个老爷子自己写的广告牌，内容俏皮到有点少儿不宜，“十八春，水多，满满......”

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我们觉得他卖的不只是椰青，也有他开朗乐观的生活态度和心情，所以在招牌的设计上，我们想从表情的角度出发，给他卖的椰子做一个诠释。

想象下，在大热天里，客人遇到这样一个风趣的老爷子和冰凉的椰青，一口喝下去时，惊喜、满足、开心等，应该会有各自不同的感受涌现吧。

所以，我们设计了一个 9 米长，有各种椰子表情的大横幅，也许，还可以吸引一些小朋友的目光。

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从摊位三个面都能看到椰子表情的横幅

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椰子表情

同时，我们也想保留老爷子自己写的俏皮广告语，所以，我们找了个双面的黑板，在其中一面设计了 “ 椰子的秘密 ” 这样的小科普文。

因为白天小朋友顾客多，就挂这一面，晚上10点后，步行街的夜生活热闹起来了，就可以把小黑板翻过来展示他俏皮广告了。

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老爷子 “砍” 掉了原本的广告牌

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双面广告牌

其实生活中有很多风趣幽默、接地气的广告，作为设计师，有这样一个机会给他们做设计支持，我们觉得自己不应该是破坏者，合适的才是最好的。

/ 04 /

星光菜摊

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Designers：Don＋Tooyang＋She＋Yijie
深圳 - 南光路

我们发现，下班的人晚上经过菜摊买菜，因为光线不足，很难看清菜的质量，也导致晚上的菜不容易卖出。

我们为夜晚的菜摊设置了星光主题，绘制了一些木牌子，带来一些箩筐和星星灯，希望为菜摊营造夜晚卖菜的气氛。

顾客将体验到一点买菜的乐趣，也许还会跟摊主聊上几句。

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菜摊原貌

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设计后的星光菜摊

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木板的组合

木板全部采用手绘，并可以自由组合，比如就可以将 “ 今日最靓” 和 “ 青瓜 ” 拼在一起。

我们还写了一首小诗 “ 星星点点下班路，光阴荏苒似云雾；菜蔬之色挽脚步，摊小荧荧有温度 ” ，送给工作了一天，下班买菜的人。

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与摊主合影

其实 “星光菜摊” 原本并不是给现在这位摊主，而是另外一位不愿露脸的卖菜阿姨而设计的。沟通过程中，阿姨分享了她的故事和困难，却拒绝了设计的请求。

过程中，我们看到了她生活中的真实困难，也让我们开始反思，设计师对于生活的真实价值。

/ 05 /

张明理发

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Designers：Tin＋Qiqi＋Shaw
深圳 - 珠光路

选择为张姐的理发摊做设计，是因为看到它时产生了一种穿越感。

在阳光穿过树荫投下斑驳的小路边，早起的大爷大妈在石凳上坐着，孙子孙女在一旁玩耍，张姐一边理发，一边与客人聊着家长里短，时间在这一瞬间变得安静而缓慢，让我想起了小时候所在的小镇。

“ 最开始是 5 块钱，大家都天天催着我涨价，后来涨到 8 块，我觉得已经很贵了，来我这儿剪的老人多，8 块对他们来说不少了。 ”

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张姐工作中

张姐 17 岁就开始理发了，现在为了方便街坊邻里，在街边摆起小摊。

问到张姐今后的打算时，她说，“ 他们都希望我能一直来我这儿剪，我也尽量吧，如果条件允许，我希望能这么剪下去吧。”

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与张姐合影

张姐喜欢橘红色，跟她的性格很像，温暖热情。我们将它作为招牌的主色，字体在宋体基础上，减少了起笔收笔，转折等处的细节，保留宋体优雅的基础上，让其更为简洁。

中间以手绘将张姐在街边理发的场景刻画出来，让人直观地感受到它的生活气息与特色。

腾讯设计团队跑到大街上帮人做广告,知道真相的我竖起大拇指!6162 作者: 来源: 发布时间:2024-8-23 13:45

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设计稿

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设计后全貌

很多人并不会在这里理发，但希望他们匆忙路过，瞥了一眼时，能感受到这个城市的温度。

/ 06 /

天桥粽子

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Designers：Jerome＋Ian＋Willan＋Harika
深圳 - 深大天桥

天桥上的粽子奶奶，很早就被腾讯人所熟知，奶奶家的粽子份量足口感好，口碑佳。

奶奶的创业契机是在退休后的某天，在报纸上看到了肯德基爷爷老年创业成功的故事，受到了启发，希望就算退休了也能创造价值，年龄不是问题。

腾讯设计团队跑到大街上帮人做广告,知道真相的我竖起大拇指!5108 作者: 来源: 发布时间:2024-8-23 13:45

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设计了轻便的布招牌和防水保温的泡沫箱

问到奶奶卖粽子最大的收获是什么？

“ 心情很愉快，感觉开心的很，以前为了生活，虽然在事业单位工作，也都是小心翼翼，生怕丢饭碗，现在我儿子天天上班，孙子上学，老伴也对了几十年咯，哪有那么多话讲嘛！”

咿，听口音奶奶好像不是嘉兴人吧？那，为什么会卖嘉兴粽子呀？“ 外面那么多卖武汉热干面的，也不都是武汉人啊！重要的是技术！”

奶奶的个性活泼有趣，我们在设计布招牌时，除了 logo 和菜单，也添加了一句有趣的 slogan，希望给奶奶和购买的人们开启美好而温暖的一天。

腾讯设计团队跑到大街上帮人做广告,知道真相的我竖起大拇指!6362 作者: 来源: 发布时间:2024-8-23 13:45

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嘉兴粽子吃了加薪：）

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拍摄于奶奶家

对了，奶奶家有喜事，最近一个月不出摊，10 月中会再摆摊的！

/ 07 /

老郑修鞋

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Designers：Aimee＋Yetta＋Sybil
深圳 - 流塘榕树路

郑大叔老家在四川，今年 57 岁，05 年来到了深圳，每早八点开档到晚上十点，风雨不改。

每逢有客人带着鞋子来，大叔就戴上老花镜，细致专注地打磨，就这样敲敲打打了十几年。

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腾讯设计团队跑到大街上帮人做广告,知道真相的我竖起大拇指!5749 作者: 来源: 发布时间:2024-8-23 13:45

摊位原貌

修鞋摊很简单，没有招牌，摊面上摆置着各种鞋配件与旧饼干盒收纳的零件，还有一块已褪色的二维码付款牌。

从摊位的需要考虑，我们为大叔设计了摊位招牌、扫码牌、T 恤、收纳零件的木盒。希望通过这些简单的物料，给大叔带来更多的便利。

腾讯设计团队跑到大街上帮人做广告,知道真相的我竖起大拇指!4623 作者: 来源: 发布时间:2024-8-23 13:45

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手工刻画木盒

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立式招牌

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木制收款码

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穿上定制 T 恤工作中的大叔

如果一块修鞋的小招牌，让你想起坏掉又舍不得扔的鞋子，不妨把它带到这里，让它在大叔的手中恢复原有的光彩，穿上它，继续走接下来的路。

/ 08 /

Hello Fruit

腾讯设计团队跑到大街上帮人做广告,知道真相的我竖起大拇指!3689 作者: 来源: 发布时间:2024-8-23 13:45

Designers：Zihan＋Doris＋Hunk＋Dora
北京 - 清河营东路

水果店老板姓冷，性格跟他的姓一样，诚信经营，用新鲜的水果传播着口碑。

他也面临着北漂的无奈，大儿子在老家上学，小女儿刚满一周岁由夫妇二人带在身边，由孩子的姥爷照看。

腾讯设计团队跑到大街上帮人做广告,知道真相的我竖起大拇指!3031 作者: 来源: 发布时间:2024-8-23 13:45

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小女儿与姥爷

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摊位原貌

来买水果的大多都是住在附近的互联网人，他们早出晚归，每天穿梭于公司和出租屋之间，工作的压力让他们生活疲惫。

所以，我们想给水果摊做一些趣味性的广告牌，并把它们做成对话框的形式，让人们看到后能会心一笑。

腾讯设计团队跑到大街上帮人做广告,知道真相的我竖起大拇指!6210 作者: 来源: 发布时间:2024-8-23 13:45

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用木箱隔断并整理水果

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趣味对话气泡

腾讯设计团队跑到大街上帮人做广告,知道真相的我竖起大拇指!7418 作者: 来源: 发布时间:2024-8-23 13:45

顾客收到扇子

除此之外，我们还观察到，“ 遛弯 ” 才是附近居民的日常 “ 正事 ”，炎炎夏日，我们送了水果形状的扇子，希望顾客能把乐趣和口碑带回邻里之间。

实践过程中，我们会受到这样的质疑，对于这些问题，在经历并尝试为别人的 “生活” 做一点改善之后，设计师们都有了各自的思考和答案。

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广告，也可以是生活的一部分，
美好而有趣的事情一直在发生。

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