| 钛媒体 TMTPost.com TMT ｜创新｜ 创业 关注这个不一样的微信号：钛媒体 （ ID：taimeiti ）  从最初那个只做高逼格内容的“世相”，到被迫转世后成为“新世相”，它们何止是内容的“面目全非”，但这也许才是一条康庄大道。  钛媒体记者 ｜韩佩 等待“新世相”下一个互动的机会是什么，好像成了现在100万新世相用户的新习惯。 因为过去带着逼格发布痛快文章的那个“新世相”，越来越希望和用户“一起玩儿”。最初那个只做高逼格内容的“世相”，被迫转世后成为“新世相”，到现在很多人都已经很难回答这个问题：新世相到底是什么？微信大号？营销公司？还是城市青年文化？ 创始人人张伟和他二十几个人的团队，通过一连串新奇的直播活动让更多人知晓，包括那次著名的“4小时后逃离北上广”、中秋节假期赚了十几万人眼泪的“为什么中秋不想回家”……这家公司是什么，如今已经很难被定义。 “直播真是太可怕了”，新世相创始人张伟这样对钛媒体感叹。但不可否认，直播是目前能给普通人带来最强参与感的表现方式，高成本的直播显然是成功的：从今年6月第一次尝试以来，每一次直播都带来了品牌的重大曝光量，涨粉效果更是显而易见。 “素人狂欢”，新型真人秀 超过26000个女性报名“一小时偶像女主”  就在上周五，9位或是学生、或是上班族的姑娘被选为“一小时偶像剧女主角”，她们按时赶到几个不同的地点参与了一场完全未预设剧情、时间只有一小时的Live版偶像剧，每一个人分别得到机会同一位标准偶像级男生面对面。新世相的团队对9个场景全程直播，累计有超过234万人同时观看了这9场“素人真人秀”。  直播现场，一位有听力障碍的女孩教谷嘉诚用手语说“我爱你”、“谷嘉诚”、“吃饭” 9位女孩只在韩剧、美梦里见到过的场景出现在自己眼前，和听力障碍女生相遇在篮球场、到著名的三源里菜市场逛一逛、亲自给女孩做一顿饭......虽然不是同自己最心爱的人，但男主却是帅气的偶像，也不需要刻意表演——这听起来这就是现实版的“好梦一日游”。足以让钛媒体记者吃惊的是，在活动4天前的报名征集中，有超过26000个女性报名参加。 新世相似乎一直在尝试拓宽自己的边界，“我们不想再被人单纯的定义为’微信大号’”，张伟对钛媒体记者说。 这样的尝试已经不是第一次，除了你所熟知的“4小时后逃离北上广”，还有一系列的“为什么中秋不想回家”、“凌晨四点的北京”。这些策划无一例外都选取了“素人”参与，并试图用直播的方式展现他们最真实的现场反应：
    新世相策划的一系列直播活动 值得注意的是，凌晨四点的14位“夜猫子”、奔到机场争抢机票的30个位“北漂”、10位离开父母在外打拼的年轻人和想要参加一小时直播寻找浪漫的9位姑娘......都是通过网络征集而来的普通人，参与活动，只需一个输入框、一个关键词还有一个念头：“我想”。 “当1小时偶像剧女主角”直播更是联合了一款三观社交APP“如故”，来完成参与者的征集，这款产品帮助新世相完成了素人和偶像之间“匹配度”的筛选，顺带炒火了这款App。 从某种意义上说，新世相正在尝试的是一种全新形式的真人秀，新世相创始人张伟将其称之为“社交媒体时代的真人秀”。 小屏手机“PK”大屏电视 传统电视直播制作方天娱传媒成了配角 今年4月新世相第一次尝试文字以外的内容形式——直播，在一次公开采访中张伟也坦言团队对于写文章这件事选择了“战略性的放弃”。这是个阶段性策略，在精力有限的前提下，出于公司短期处境考虑而做的决断。张伟对于内容创业者的看法是，“写文章这件事情即便做到极致……也很难有护城河。” 直播是他想到的另外一种新的内容表现形式，贴合时下最新的传播热点，既能体现新世相一直强调的素人参与，又能让用户与用户之间产生情感连接。 拿“当1小时偶像剧女主角”为例，直播中唯一固定的角色设定——9位男生来自天娱影业旗下刚刚出道的“X玖少年团”。9月28日新世相拍下了“X玖少年团”的第一次全民大事件标的，最终策划了这场秀。据了解，“当1小时偶像剧女主角”的这场直播其实动用了很大的直播、导播团队，多机位拍摄手法，丰富的拍摄设备也完全接近电视台制作阵容。 从第一次“凌晨四点”最简单的手机直播到“中秋不想回家”的专业摄像团队直播，再到这场“一小时女主角”的大制作，新世相的内容生产方式已经和“真人秀”划上等号。不同的是，直播并没有脚本、没有后期和剪辑，所呈现的效果真实并不可控；更重要的是，这一系列“真人秀”的操作方式是完全互联网化的，宣传、素人主角招募到最终传播的方式，均是在社交媒体上进行。“素人参与”，也是新世相的每个文章、每次互动都会强调的关键词。 我们看到，曾经擅长制作电视真人秀节目（《跑男》就不需要举例了）的天娱传媒，在这场真人秀中却成了配角；而新世相则通过几百万成本的策划，完成了一次到娱乐圈的跨界。 这也是张伟颇为看中的一点，“几乎所有的传统的真人秀都是在电视上播出，然后想方设法把粉丝和受众引导社交媒体上，再进行传播和互动。而新世相直播真人秀，一切都是基于社交媒体的属性进行传播”。 此次“当1小时偶像剧女主角”活动的合作伙伴，天娱影业创始人马昊对钛媒体记者表示，从超女时代他们就已经开始讲究“素人参与”，但真正实现了素人直播的新世相，已经不是像传统模式——“把一群人组织在一起选出一个偶像”，而是“把一群人组织在一起，去做同一件事情。” 我们能在本土看到的真人秀类综艺节目，往往前期要向美国、韩国等购买IP资源才能顺利实现“仿制”；而直播真人秀则绕过了这一生产流程，直播这种社交形态本身就具有真人秀的特征，移动互联网正让现场内容的生产，拥有比电视时代更低的传播和制作成本。 仍然充满bug 这样的直播真人秀真的可持续吗？ 不过，这种直播版真人秀不成熟的地方依然很明显。 从钛媒体记者的现场参与感受来看，每一场尽量做到滴水不漏的直播策划充满着bug，临时更换场地、参与者突发状况，以及在完全陌生的场景下，不经演习、不可控的对话，每一个因素都可以让观众“尴尬癌”频发。新世相的团队也在事后把“当一小时偶像剧女主角”活动总结为“充满缺点的第一次”。 但不可否认，尽管充满bug，直播依然是目前能够给普通人带来最强参与感的表现方式，从今年6月尝试第一次以来，每一次直播都会给新世相的品牌带来足够多的曝光量和涨粉效果，这些策划带来的品牌效果已经超出了张伟的预期，目前的新世相订阅用户超过100万。 在张伟的计划中，接下来还会和优秀的传统电视制作团队合作，一起来搞真人秀。新世相也正在试图将活动策划流程化，“在三四个月内打造自己（内容公司）的护城河”。 不过我们依然要打上一个问号：直播真人秀可持续吗？这样的护城河是否足够坚实？ 在玩儿出四个花样之后，“素人真人秀”的玩法已非新世相专属，各种平台的营销策划都在频频模仿，即使目的不为营销，唾手可得的直播工具、随处可聚的移动互联网流量，都让直播成为一种极好的传播方式。 今年7月，“逃离北上广”事件之后，携程、同程旅游等公司也纷纷推出了类似的玩法。10月22日，“当1小时偶像剧女主角”结束后一天，创业媒体36kr也在上个周末发布了一个替5位素人程序员实现“小梦想”的直播策划。不过这些模仿和跟随者的营销效果，则差了很多很多。 创意永远是稀缺的，新世相的运营思路可以改变，但不变的是留住粉丝的压力。毕竟，大量的粉丝处在“被消费”的位置上，当你给几十万粉丝设定了够高的期待，想要满足“下一次”往往没那么容易。（本文首发钛媒体，记者/韩佩，编辑/葱葱） 钛媒体新版App上线了，快把我收进口袋吧   详细情况及抢票，请点击扫二维码☝或阅读原文☟ 上一篇：50-1000元丨【脚本之家】公众号招募专栏作者 下一篇：随笔|我的两对父母,他们都正在老去. |
