3月19日，擅于制造营销话题的“新世相”又刷屏了。



新世相刷屏背后

从今天上午开始，一张印有新世相创始人张伟照片的营销课海报开始在朋友圈流传。海报显示，张伟将在这次课程中公开复盘“佛系青年”、“逃离北上广”、“丢书大作战”等案例，课程原价9.9元，扫码即可购买。和之前的营销刷屏案例不同的是，这次的卖课售价并不固定，每万人购买将涨价5元。

某网友以44.9元的价格购买了这一课程，付费之后，扫码加入了一个“新世相营销课”群，群里的课程助理介绍了会员可以享受到的福利：



每邀请一位好友报名营销课程，即得40%现金返现，多邀多得，上不封顶。如果邀请的好友同时邀请了朋友报名，也可获10%返现，立即到账微信零钱。收益排行榜前10学员最高可得万元现金奖学金，第1名学员还可得价值50万的新世相广告推送一次。开课后，坚持完成每日作业可得新世相读书会月卡一张。

尽管新世相营销课的客服在群里发消息表示，“受不可抗因素影响，所有功能调整到新世相读书会 App”。

然而从上午9时起，新世相读书会App已无法下载，疑似因流量过大，导致服务器出现故障。



截至3月19日下午五点左右，价格为54.9元。也就是说，至少已有9万人报名。



此次朋友圈刷屏，或因分享生成的海报，若其他人扫码购买，自己可以获得一定回金。截止今天上午10点58分，已有网友通过转发、购买，赚得万元以上回金。



遭质疑被封号

不过，随后不久，这种课程传播规则就遭遇质疑，被认为是传销模式拉人头，大量已报名的学员纷纷表示要投诉举报。

同时，如网友所言：“用户都不是傻子，也不想被当作傻子似的看待。”有大量用户对课程质量提出质疑，直言“太糟糕”、“用免费的东西让人付费”，并提出退款诉求。





扫描海报上的二维码发现，名为“新世相营销客”的微信公众号已因违规而无法关注。值得注意的是，此公众号为0篇推文的全新服务号。

换言之，该公众号是本次活动裂变海报的生成工具，即便被封杀也不会产生太大影响。也就是说新世相已经预料到可能会被封号，所以此服务号及新上线的App全是此次的营销工具，即使被封，主体微信公号“新世相”则完全不受影响。



目前，新世相读书会分享页面被封，购买链接也显示无法打开。帐号因违规暂不支持关注，违规原因或是诱导分享导致。

微信方面对此回应称， 新世相通过多层抽成等方式推广网络课程，违反了微信平台规则。微信团队已对相关公众号进行了处罚。
微信声明公告    
微信团队严厉打击多级分销等违规行为，在《微信公众平台运营规范》等规则中也有明确规定。新世相通过多层抽成等方式，推广网络课程，违反了微信平台规则。目前微信团队已对相关公众号进行了处罚。

希望大家严格遵守法律法规和平台规范，共同维护和谐健康的网络环境。

附多级分销打击公告    
近期，平台发现有用户利用微信关系链，通过微信公众帐号实施多级分销欺诈行为，发布分销信息诱导用户进行关注、分享或直接参与。此模式多数包装为新型商业模式、创新金融产品、互助扶贫、国家帮扶计划等，本质在于利用关系链发展人员，形成多级上下线关系，按照下线人数或者销售业绩计算盈利，与传销行为类似，一定程度上具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征。

对于上述欺诈行为，平台近期收到大量用户的投诉。为了维护广大用户的利益，维护公众平台的良好生态，依照《微信公众平台服务协议》、《微信公众平台运营规范》，一经发现存在此类行为的帐号，微信公众平台将对其进行限制帐号部分功能直至永久封号处理，并有权拒绝再向该运营主体提供服务。

群众遇到此类欺诈行为遭受侵害时，应当第一时间通过法律途径，向户籍地或涉嫌诈骗帐号主体所在地公安机关报案，腾讯将积极协助公安机关依法处理。

新世相的做法并不是个案，北京团团正在关注

然而，新世相的做法并不是个案。从2018年开始，由于可以低成本撬动大范围用户，利用分销和拼团的形式做知识付费的模式开始流行起来。

1月17日，网易2018开年大课率先在朋友圈刷屏。网易在知识付费平台荔枝微课推出的《网易运营方法论》号称原价199元，促销价只要39.9元，同时只要他人经由你分享的带有课程二维码的红色海报购买该课程，分享人就会得到佣金返现。其中一级分销返还课程价的60%，二级分销返还30%。

新世相与千聊纷纷跟进。1月30日，新世相上线了《成为不可替代的人》精品课，售价99.9元，采用了一级分销，分享可得49.9元。千聊推出的《千聊创始人·2018年唯一大讲，掌握知识付费的底层逻辑》则采用了二级分销，一级分销可获得70%提成，二级分销可获得20%提成。

这波营销方式确实带来了立竿见影的效果——新世相的职场课24小时卖了近8万份，销售额超过500万，千聊的课也很快卖到了10万份。

但与此同时，这一行为很快遭到微信封杀。网易开年大课先被微信封掉后又解封，千聊的课程链接也很快被微信封掉，App甚至还被App Store下了架。

千聊链接被封疑似与微信诱导分享的规定有关，App Store下架则可能与未缴纳“过路费”有关。据App Store规定，虚拟商品在iOS内的销售，苹果要抽成30%。

和分销模式相比，同样能低成本拉新的拼团功能风险更低，也有知识付费平台开始尝试这种类似“拼多多”的方式。2月1日，知识付费技术服务商小鹅通推出拼团功能，使用该功能的科学队长旗下的《古生物学家还原恐龙世界》销售额达到之前十倍。

无论是分销还是拼团，核心都是“拉人头”，虽然可以在短期内拉来不少人，但仍然存在涉嫌传销的风险。有分析人士认为，新世相这次的营销活动“本质是无限级，团队计酬三层结算奖金，这不是三级分销，而是传销”。

北京团市委权益部工作人员对此表示：会密切关注事态进展，如有涉及侵害青少年合法权益问题，将会提供相关法律援助。



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编 辑 ｜刘 青      校 对 ｜任姝哲

来 源 ｜界面新闻、腾讯科技、网络综合



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