5月31日晚，京东宣布在618购物节期间对苹果产品进行更大幅度的降价促销。在Apple产品京东自营旗舰店里，iPhone 15 Pro Max的优惠高达2350元，而iPhone 15 Pro的降价幅度从2000元起。这些降价活动将在6月1日至3日进行，届时iPhone 15 Pro的售价将为5949元起，iPhone 15 Pro Max的售价为7749元起。相比之下，天猫Apple Store官方旗舰店的iPhone 15 Pro售价为6099元起，iPhone 15 Pro Max为7949元起。京东的降价力度略大于天猫，且此次降价后，iPhone 15系列的售价达到了历史最低点。机构分析指出，由于一季度iPhone销量和价格均出现下降，销售情况不佳，苹果面临来自竞品的挑战和市场竞争压力。因此，苹果可能需要通过软硬件的全方位升级和创新来重新吸引消费者。