腾讯视频号近日宣布了对《视频号橱窗达人发布低质量内容实施细则》的修订，旨在加强内容质量监管，并拟禁止数字人直播带货。该修订于今年6月7日至6月13日公开征集意见。
在最新修订中，视频号将“挂机录播”概念扩展为“非真实直播”内容，明确禁止在直播过程中使用非实时直播内容或道具来替代真实直播。相关违规示例包括使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播。


此外，新规还新增了禁止买卖虚拟人代播软件的规则，将此类行为视为平台不提倡或禁止的内容。视频号官方强调，数字人直播与虚拟人直播在视频号平台中均被视为违规行为，没有区别。


对于违反新规定的视频号橱窗达人，平台将视情节轻重采取相应的处罚措施，包括但不限于减少直播推荐、减少账号推荐以及限制直播带货能力等。


据澎湃新闻报道，对于相关修订的原因，视频号相关人士表示，使用数字人/虚拟人直播目前属于平台直播带货中的违规行为，如被平台发现，将依据相关规则进行处罚，包括不限于减少直播推荐、减少账号推荐、限制直播带货能力等。