兔年春节临近，能让激起网友们争抢欲的除了春运车票之外，还有一众互联网APP的红包雨。
1月4日，快手率先换新装，主站和快手极速版的logo上都增加了“分20亿”的宣传语，正式打响2023年互联网APP红包大战。
在不少年轻人眼里，春节红包大战已经成为移动互联时代的新民俗。从支付宝标志性的“集五福”到和央视春晚合作撒钱，再到各种简单粗暴的红包雨、摇一摇抽奖活动，互联网巨头这些年出尽浑身解数争夺节日流量。
然而，随着时间推移，春节红包活动的作用也在减退：各大APP虽然能在短时间内拉到不少新用户，但留存率一直不够理想；随着参与的网友和APP越来越多，能抢到的红包在缩水、注意力被分散，简单的发红包活动已无法满足用户需求。
在流量红利消退之后，春节等传统节日带来短暂流量高峰对互联网巨头们意义非凡。但当红包雨失去吸引力，它们还有什么办法打动挑剔的用户？