抖音电商测试PC端购物与种草带货
文 | Tech星球 陈桥辉
Tech星球获悉,抖音电商对PC端进行重点建设,目前已先后在移动端和PC端对橱窗带货的新功能进行测试,重点围绕对橱窗内发布“种草内容”的带货能力。
此外, Tech星球还独家了解到,抖音电商的购物功能已不再局限于移动端,正在对PC端赋予更多的电商购物能力,目前在直播间已经增加商品挂载功能,用户可以在PC端通过抖音APP扫码进行购物,这意味着抖音电商初步打通在PC端的购物场景,打造抖音版PC商城。
根据抖音电商运营团队发布的消息显示,该功能已在今年1月上线,还处于内测中,紧接着2月份在PC端配置种草视频功能,意味着达人和商家在移动和PC端,将通过橱窗具备种草带货的能力。
图注:抖音电商官网。
实际上,橱窗发布“种草内容”的测试早已开始,种草内容位于抖音APP的抖音个人中心的橱窗内,用户可以通过观看种草短视频,对商品有更加直观的了解,然后在橱窗内对商品进行选购,以此提升交易率。只是这一次,抖音电商增加PC端配置橱窗种草视频功能,面向在PC端的用户人群。
此外,抖音电商对PC端的直播间增加商品挂载功能,用户可以在PC端的直播间内享受与移动端差不多的购物体验,不过在购物环节,用户仍需要通过APP扫码完成最终的下单流程,这与拼多多网页商城一样,并不支持直接下单付款,而是需要微信扫码完成支付。即便如此,一个抖音PC商城场景已初具形态。
值得注意的是,此前直播间并不具备商品挂载功能,所以当时的抖音PC端并不具备电商属性,更多的还是娱乐直播,此次,增加购物能力后,透露出抖音对PC端电商购物场景的重视,以求打造“移动端+PC端”的双端购物场景,拓宽购物渠道。
可以看出,抖音加码对PC端电商功能的建设。一方面可以提高产品的多端可用性,另外一方面,则是寻求移动端以外的新增长点,并通过多端口化培养用户的购物习惯。
PC购物场景,对于抖音电商也比较重要。随着抖音完成在抖音APP和今日头条APP的电商购物场景的搭建,抖音基本实现对移动端场景的全覆盖。据《晚点财经》2023年1月报道,抖音电商GMV非常接近既定目标之一的1.5万亿元,从0到万亿元,依靠移动端的主要输出,抖音电商实现了大规模跨越。但这远远不够,据36氪报道,抖音DAU破6亿后,出现了增长放缓的态势,主站的DAU增速下滑。抖音电商需要寻求新的增长点,而PC端成了抖音电商的新选择。
从互联网时代兴起开始,像淘宝、京东都是依靠PC端,实现增长的跨越,虽然当下的PC场景不如移动端,但仍具有巨大的潜力,除了电商老玩家依旧保留PC端商城外,如今的新玩家,像拼多多、小红书也已经开始建设网页版,可见,具有电商属性的平台也想在移动端外,找到新的增长点,抖音显然要跟紧这种趋势。
另外,通过站长之家查询抖音网页版的APPPC排名可以发现,抖音网页版每百万人的日访问人数超8.8万,全球排名位于12位,这意味着抖音网页端是一个不容忽视的流量入口,能够为抖音电商提供可观的潜在消费人群。
原有的淘宝、京东,以及新入场的拼多多、小红书、抖音等都在PC电商市场份额方面挖掘潜力和增量,围绕PC场景的电商争夺战,无疑将会变得更加激烈。