多多视频DAU破亿：依托于“网赚模式”异军突起
2023/03/14 20:46:23
令很多人感到意外的是，多多视频的日活正在飙升。
据36氪报道，拼多多旗下短视频业务“多多视频”DAU已于去年底至2023年初突破1.5亿，目前稳定在1-1.2亿，用户时长峰值超过40分钟，目前稳定在30分钟上下。
如此短的时间，这个成绩显然是很亮眼的。抖音作为中国移动互联网成长最快的产品，当年从发布到DAU破亿仅用了17个月，而多多视频虽在2020年上线，但实际上，试水后全面上线是在2022年2月，这也意味着多多视频将成为增长最快的电商内容平台之一。
其DAU虽与如今的抖音（破6亿），快手（近4亿）相比仍有差距，但已超过小红书（近1亿），且用户时长比肩微信视频号（30分钟左右）——像是一个“庞然大物”的幼年时代。
一、薅走多多视频的羊毛
2022年1月到2月初，不少副业社群和培训圈就出现了多多视频赚钱项目。
不少副业博主都表示，多多视频现在正处于野蛮生长阶段，是入局的好时机，门槛低、操作简单、变现又快，一大批薅平台羊毛的搬运者纷纷进入多多视频，想要薅一波羊毛。
多多视频玩家春春告诉《电商在线》，她之前花199元加了一个副业培训群，从2022年1月，群主就鼓动大家做多多视频，她也在那时入局，原因很简单：
1.官方要求的视频门槛低，不需要粉丝数，一个人可以有多个账号。
2.处于流量红利期。
3.对原创要求不高。
低门槛、红利期和操作简单，吸引了大批想要薅平台羊毛的玩家进入，春春所在的付费副业群有300多人，去年有超过一半人在做多多视频，“战果”都不错，时不时就有人在群里分享自己赚了多少钱，有人一口气做20多个账号，有人视频浏览破了10万，有人爆了1000多单……
二、羊毛党，被拼多多“反薅”
多多视频赚钱项目大火的时候，也是多多视频对用户补贴最大的时候。
36氪报道提及，2022年多多视频的用户补贴金额将近10亿元，其中二季度补贴额最高，在3-4亿元，多多视频的DAU（日活用户）也从一季度的1亿增至1.2亿。
多多视频逐渐构建起自己的内容生态，但不少“羊毛党”却表示“已经弃号退出了”。
有玩家表示，多多视频已经渡过了前期的流量生长期，平台的规则逐渐成熟，在精细化运营的下个阶段，平台需要原创优质作者，完善内容生态，而不是让内容同质化的搬运“羊毛党”，这个阶段，多多视频开始清退这些羊毛党了。
在春春看来，大家离开，主要原因是门槛上升，“去年4月推出了新规则，多多视频带货有了门槛，要不就是需要获得其他平台原创达人的认证，到一定级别才能一直带货，或者是需要每个月要完成50个有效爆款商品任务，通过多多视频的审核，下个月才能有带货资格拿佣金。”
在大刘看来，多多视频的这波操作更像是在反薅他们，“先做没收入的50个爆款短视频任务，然后才能做带货，我们这些想薅拼多多羊毛的反被薅了。”