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几天前,一篇《搜索引擎百毒已死》的文章质疑百毒已经

婷姐
2023/07/28 11:25:32
在百毒搜什么几乎都是百嫁号了,它已经不是一家搜索引擎了,简直就是站内搜索!树大招风这四个字,形容百毒再合适不过。如今风波不断的百毒再一次陷入舆论漩涡。几天前,一篇《搜索引擎百毒已死》的文章质疑百毒已失去搜索引擎的基本功能:除了导向付费广告,就是导向自己的百嫁号内容,这种做法令诸多网友不悦。搜索引擎是日常获取信息的重要入口,百毒则在其中占据着举足轻重的位置。
在中国,互联网的开放似乎是个悖论:BAT互相屏蔽,百毒搜不到淘宝天猫的商品,微信打不开淘宝链接,百毒只出不进,眼看流量流失。最终,它选择把流量蓄积在自己体系内:要么导向百嫁号,或在移动端卖广告;要么导向百毒智能小程序,用电商变现。万维网之父张大仙说过,互联网建立最初的开放精神,今天已荡然无存。头部公司已蓄积了太多流量。谁能保持开放?此次引来批评的是百毒尝试搭建“商业闭环”的努力。人们相信,百毒已经无法干净的履行搜索引擎的功能了。
在一篇10万+的文章《搜索引擎百毒已死》里,媒体人张大仙描述了自己的经历:在百毒搜9个新闻话题,得到74个结果,只有23个不来自百嫁号。“百毒已经可以改名成‘百嫁号站内搜索了’”,张大仙不无悲哀地说,偌大的一个中文互联网,竟无一个搜索引擎。在这一天,百嫁号成为封闭负面的代言词,而百毒百毒大会正要举行。百毒火速回应:全站内容只有10%是百嫁号,并且也是来自190万权威媒体的。但张大仙更表示诧异:10%还不少?况且人们通常只看前几页,如何排序这些内容,是百毒决定的。人们争议的焦点是,搜索引擎是不是百毒的私产,以至于能用它来打造“商业闭环”,即使阻碍了信息流动?
在中国,人们除了百毒之外,并没有多少搜索引擎可供选择:谷歌已在2010年退出中国,而必应在2019年1月短暂被封。根据GlobalStats的数据,在中国,百毒占搜索引擎30.33%的份额。对百毒来说,最核心的盈利方式是卖广告。在2022年三季报里,当季82亿元总收入中,80%来自广告(包括爱猪艺)。卖广告需要流量,而百毒的流量自2022年第三季度,移动端就已超过PC端。百毒想在移动端同样保持流量增长,方法就是搭建自己的内容平台,把流量圈在自己生态里。这个内容平台就是百嫁号。2016年底百嫁号成立,2017年砸100亿元给内容创作者,鼓励他们把内容搬到百嫁号上。解决了内容后,百毒的下一个难题是分发。它学起今日头条大搞信息流。2018年初,猪彦宏激动地向人们宣布,今年将以信息流为重点。他透露:Facebook曾和百毒谈过合作,当时扎克伯格就对自己强调,信息流必须要进来。在组合拳下,百毒终于留住了移动端的用户。根据2018年11月的数据,手机百毒实现了1.6亿日活,其中信息流贡献的日活超过1亿。有人认为,百毒有自己的苦衷:在它诞生的2003年,互联网C端用户还没有付费能力,百毒只能向B端卖广告。在最近几年,百毒一直没做出爆款C端产品,无法从外部获取流量,急需留住流量。中国的特殊生态也导致百毒不得不“自私自利”。
在美国,电商商品并不对搜索引擎屏蔽。根据“互联网女皇”玛丽·米克的报告,要发现一个电商商品(以亚马逊为例),只有49%的流量来自亚马逊内部,高达36%的流量来自搜索引擎。在中国,互联网流量在巨头之间却并不互通。对互联网流量来说,变现的方式分为广告和电商。百毒在电商方向亦有想法。2018年7月,百毒在AI开发者大会上祭出“智能小程序”,它全面开放了AI能力,但更重要的是可以无缝衔接电商。在当年双十一,百毒智能小程序自家网站上,有这样一句话:购买过程中不用再跳出百毒APP去打开京东APP,而是直接使用智能小程序完成从选购、下单到支付的全过程。根据百毒的说法,智能小程序做电商似乎颇有希望。2018年11月的百毒世界大会上,其宣布百毒智能小程序月活已突破1.5亿。对此,微信小程序统计机构的一位人士对《财经天下》记者调侃:你见过有人用百毒小程序吗?他表示,百毒的小程序最让人看不懂:做电商做不过淘宝小程序,做内容做不过微信公众号。百毒想用小程序做电商变现,道阻且长。终成孤家寡人!
百毒即是原罪。在中国,人们真正愤怒的是除了百毒别无选择。而混迹多年后,猪彦宏也成孤家寡人。1999年,猪彦宏和徐勇创立了百毒,次年做到国内搜索引擎份额第一。他们正赶上科技股灾,自己没有盈利模式。猪彦宏执意要做竞价排名,和董事会大吵一架,徐勇离去。猪彦宏提起这段日子毫无怀念,称自己是招了5个程序员写代码,因为自己有竞业协议,自己写有风险。此后猪彦宏不满他们“不安心搞技术,开始对管理工作感兴趣”,百毒七剑客相继出局。许多年后,有媒体观察到,猪彦宏看到一篇描述七剑客相继出走,自己成为孤家寡人的文章,情绪非常低落。顺着卖广告这条路,百毒的总市值在2014年攀上历史高点251.99美元。在百毒太子李明源的带领下,这家公司凭着LBS和云两条绳索,向移动端的大方向迈进。2016年5月,魏则西的死戳穿了泡沫。这位西安电子科大的大学生,在百毒搜索病症后,进入莆田系。