美团下场拍“爽剧”：不收费，为了打广告？

逝水年华 · 发表于 2024-8-13 12:18:44

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美团悄悄拍短剧
“恭迎大少爷回司继承家业。”
“难道昨天晚上写的成真了?”
8月7日，美团自制爆笑短剧《我在日记本里逆天改命》在美团App、视频号、抖音等平台上线。这部短剧共5集，目前已经完结。
美团下场拍“爽剧”：不收费，为了打广告？引流,短剧,直播间,70747,100

《我在日记本里逆天改命》集都市、逆袭、情感于一体。该短剧邀请了喜剧演员天放担当主演，讲述了作为男主的天放是一名保安，拥有了一本神奇日记本，只要在上面写下愿望就会被实现，但需要付出代价。
比如，他许愿成为龙城集团董事长，代价是集团濒临破产;他许愿跟女主联姻，代价是女主患上了绝症;他许愿女主痊愈，代价是女主会失忆......
让人意想不到的精彩反转剧情，无疑是这部短剧最大的亮点。
故事的开头是诸多男频短剧的经典套路:主角失去爱情、遭受羞辱，随后迎来“恭迎大少爷回家”的打脸名场面，爽感拉满。
本以为这部短剧的主角就此开启爽剧生活，但实际上作为总裁的王天放说话还不如秘书好用，他一直都在听从秘书的安排和建议，甚至对秘书的称呼也是“秘书哥”，颇有几分“少爷和我”的感觉。
观众们迎接了一次又一次的精彩反转，剧情的实际走向都出乎观众的意料。
而贯穿整部短剧的写日记行为，也让很多观众联想到了电影《邪不压正》中的一句台词:“正经人谁写日记啊”。
《我在日记本里逆天改命》搭配“正经人谁写日记啊”这个台词热梗，好笑程度更是直接加倍，成为短剧剧情之外的另一个笑点。
精彩的剧情，再加上参与过《一年一度戏剧大赛》的王天放作为主演加持，不少观众都在美团官方账号的评论区中表示:“根本不够看，美团继续拍啊。”
美团短剧，为了打广告?
《我在日记本里逆天改命》充满了浓浓的小程序短剧气息，但实际上是一部美团的品牌定制短剧，意在植入美团神券的广告。
从第一集开始，关于美团神券的植入就无处不在、无孔不入。“用美团神券更省”“点击膨胀还能省”“美团神券最高膨胀到100元”等信息深度植入到了剧情之中，而且推动了剧情的发展。
第三集中，男主天放在点餐时，问店员是否可以用美团神券，然后用十分浮夸的演技展示了如何用券省钱，因此打动了女主。虽然剧情有点尴尬，但广告确实是打到位了。
新播场发现，这并非是美团首次用短剧打广告了。
其中，美团推出的月更系列短剧《神券帝国》，就是以美团每月18号的神券节作为卖点，邀请各大短剧知名主演来扮演各种类型的总裁，演绎精彩的剧情，彻底将美团神券节够“省”这一卖点进行植入，从而建立起消费者的心智。
美团还采用了“短剧+直播”的形式，用短视频先导片为短剧《神券帝国》引流，等到正片正式播出后，再邀请主演至美团直播间，通过这种方式进一步拉近平台和用户之间的距离，也实现了从短剧到本地生活带货的转化。
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