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据36氪报道,拼多多旗下短视频业务“多多视频”DAU已于去年底至2023年初突破1.5亿,目前稳定在1-1.2亿,用户时长峰值超过40分钟,目前稳定在30分钟上下。
如此短的时间,这个成绩显然是很亮眼的。抖音作为中国移动互联网成长最快的产品,当年从发布到DAU破亿仅用了17个月,而多多视频虽在2020年上线,但实际上,试水后全面上线是在2022年2月,这也意味着多多视频将成为增长最快的电商内容平台之一。
其DAU虽与如今的抖音(破6亿),快手(近4亿)相比仍有差距,但已超过小红书(近1亿),且用户时长比肩微信视频号(30分钟左右)——像是一个“庞然大物”的幼年时代。
一、薅走多多视频的羊毛2022年1月到2月初,不少副业社群和培训圈就出现了多多视频赚钱项目。
不少副业博主都表示,多多视频现在正处于野蛮生长阶段,是入局的好时机,门槛低、操作简单、变现又快,一大批薅平台羊毛的搬运者纷纷进入多多视频,想要薅一波羊毛。
多多视频玩家春春告诉《电商在线》,她之前花199元加了一个副业培训群,从2022年1月,群主就鼓动大家做多多视频,她也在那时入局,原因很简单:
1.官方要求的视频门槛低,不需要粉丝数,一个人可以有多个账号。
2.处于流量红利期。
3.对原创要求不高。
低门槛、红利期和操作简单,吸引了大批想要薅平台羊毛的玩家进入,春春所在的付费副业群有300多人,去年有超过一半人在做多多视频,“战果”都不错,时不时就有人在群里分享自己赚了多少钱,有人一口气做20多个账号,有人视频浏览破了10万,有人爆了1000多单……
二、羊毛党,被拼多多“反薅”多多视频赚钱项目大火的时候,也是多多视频对用户补贴最大的时候。
36氪报道提及,2022年多多视频的用户补贴金额将近10亿元,其中二季度补贴额最高,在3-4亿元,多多视频的DAU(日活用户)也从一季度的1亿增至1.2亿。
多多视频逐渐构建起自己的内容生态,但不少“羊毛党”却表示“已经弃号退出了”。
有玩家表示,多多视频已经渡过了前期的流量生长期,平台的规则逐渐成熟,在精细化运营的下个阶段,平台需要原创优质作者,完善内容生态,而不是让内容同质化的搬运“羊毛党”,这个阶段,多多视频开始清退这些羊毛党了。
在春春看来,大家离开,主要原因是门槛上升,“去年4月推出了新规则,多多视频带货有了门槛,要不就是需要获得其他平台原创达人的认证,到一定级别才能一直带货,或者是需要每个月要完成50个有效爆款商品任务,通过多多视频的审核,下个月才能有带货资格拿佣金。”
在大刘看来,多多视频的这波操作更像是在反薅他们,“先做没收入的50个爆款短视频任务,然后才能做带货,我们这些想薅拼多多羊毛的反被薅了。”
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