几天前，一篇《搜索引擎百毒已死》的文章质疑百毒已经

婷姐 · 发表于 2023-7-28 11:25:32

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在百毒搜什么几乎都是百嫁号了，它已经不是一家搜索引擎了，简直就是站内搜索！树大招风这四个字，形容百毒再合适不过。如今风波不断的百毒再一次陷入舆论漩涡。几天前，一篇《搜索引擎百毒已死》的文章质疑百毒已失去搜索引擎的基本功能：除了导向付费广告，就是导向自己的百嫁号内容，这种做法令诸多网友不悦。搜索引擎是日常获取信息的重要入口，百毒则在其中占据着举足轻重的位置。
在中国，互联网的开放似乎是个悖论：BAT互相屏蔽，百毒搜不到淘宝天猫的商品，微信打不开淘宝链接，百毒只出不进，眼看流量流失。最终，它选择把流量蓄积在自己体系内：要么导向百嫁号，或在移动端卖广告；要么导向百毒智能小程序，用电商变现。万维网之父张大仙说过，互联网建立最初的开放精神，今天已荡然无存。头部公司已蓄积了太多流量。谁能保持开放？此次引来批评的是百毒尝试搭建“商业闭环”的努力。人们相信，百毒已经无法干净的履行搜索引擎的功能了。
在一篇10万+的文章《搜索引擎百毒已死》里，媒体人张大仙描述了自己的经历：在百毒搜9个新闻话题，得到74个结果，只有23个不来自百嫁号。“百毒已经可以改名成‘百嫁号站内搜索了’”，张大仙不无悲哀地说，偌大的一个中文互联网，竟无一个搜索引擎。在这一天，百嫁号成为封闭负面的代言词，而百毒百毒大会正要举行。百毒火速回应：全站内容只有10%是百嫁号，并且也是来自190万权威媒体的。但张大仙更表示诧异：10%还不少？况且人们通常只看前几页，如何排序这些内容，是百毒决定的。人们争议的焦点是，搜索引擎是不是百毒的私产，以至于能用它来打造“商业闭环”，即使阻碍了信息流动？
在中国，人们除了百毒之外，并没有多少搜索引擎可供选择：谷歌已在2010年退出中国，而必应在2019年1月短暂被封。根据GlobalStats的数据，在中国，百毒占搜索引擎30.33%的份额。对百毒来说，最核心的盈利方式是卖广告。在2022年三季报里，当季82亿元总收入中，80%来自广告（包括爱猪艺）。卖广告需要流量，而百毒的流量自2022年第三季度，移动端就已超过PC端。百毒想在移动端同样保持流量增长，方法就是搭建自己的内容平台，把流量圈在自己生态里。这个内容平台就是百嫁号。2016年底百嫁号成立，2017年砸100亿元给内容创作者，鼓励他们把内容搬到百嫁号上。解决了内容后，百毒的下一个难题是分发。它学起今日头条大搞信息流。2018年初，猪彦宏激动地向人们宣布，今年将以信息流为重点。他透露：Facebook曾和百毒谈过合作，当时扎克伯格就对自己强调，信息流必须要进来。在组合拳下，百毒终于留住了移动端的用户。根据2018年11月的数据，手机百毒实现了1.6亿日活，其中信息流贡献的日活超过1亿。有人认为，百毒有自己的苦衷：在它诞生的2003年，互联网C端用户还没有付费能力，百毒只能向B端卖广告。在最近几年，百毒一直没做出爆款C端产品，无法从外部获取流量，急需留住流量。中国的特殊生态也导致百毒不得不“自私自利”。
在美国，电商商品并不对搜索引擎屏蔽。根据“互联网女皇”玛丽·米克的报告，要发现一个电商商品（以亚马逊为例），只有49%的流量来自亚马逊内部，高达36%的流量来自搜索引擎。在中国，互联网流量在巨头之间却并不互通。对互联网流量来说，变现的方式分为广告和电商。百毒在电商方向亦有想法。2018年7月，百毒在AI开发者大会上祭出“智能小程序”，它全面开放了AI能力，但更重要的是可以无缝衔接电商。在当年双十一，百毒智能小程序自家网站上，有这样一句话：购买过程中不用再跳出百毒APP去打开京东APP，而是直接使用智能小程序完成从选购、下单到支付的全过程。根据百毒的说法，智能小程序做电商似乎颇有希望。2018年11月的百毒世界大会上，其宣布百毒智能小程序月活已突破1.5亿。对此，微信小程序统计机构的一位人士对《财经天下》记者调侃：你见过有人用百毒小程序吗？他表示，百毒的小程序最让人看不懂：做电商做不过淘宝小程序，做内容做不过微信公众号。百毒想用小程序做电商变现，道阻且长。终成孤家寡人！
百毒即是原罪。在中国，人们真正愤怒的是除了百毒别无选择。而混迹多年后，猪彦宏也成孤家寡人。1999年，猪彦宏和徐勇创立了百毒，次年做到国内搜索引擎份额第一。他们正赶上科技股灾，自己没有盈利模式。猪彦宏执意要做竞价排名，和董事会大吵一架，徐勇离去。猪彦宏提起这段日子毫无怀念，称自己是招了5个程序员写代码，因为自己有竞业协议，自己写有风险。此后猪彦宏不满他们“不安心搞技术，开始对管理工作感兴趣”，百毒七剑客相继出局。许多年后，有媒体观察到，猪彦宏看到一篇描述七剑客相继出走，自己成为孤家寡人的文章，情绪非常低落。顺着卖广告这条路，百毒的总市值在2014年攀上历史高点251.99美元。在百毒太子李明源的带领下，这家公司凭着LBS和云两条绳索，向移动端的大方向迈进。2016年5月，魏则西的死戳穿了泡沫。这位西安电子科大的大学生，在百毒搜索病症后，进入莆田系。

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