成本50万元收益破亿，微短剧成暴富神话

哥斯拉 · 发表于 2023-11-20 20:51:38

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“我在抖音误点了一部短剧，结果当天看得停不下来，激情赞助充值了90块钱。”用户小河告诉旺旺屋，没过几天她发现自己的爸爸也将抖音短剧作为下饭剧，“吃一顿饭的时间他就充了200块钱，连着看了两部剧。”

“上头”几乎是所有追过微短剧的用户对这类影视消费的第一句评价。“屌丝逆袭”、“霸总追娇妻”、“穿越现实夺回王位”，网文的所有烂俗剧情如今可视化，随时抛开现实压力沉浸在两分钟的无脑爽剧里，“我就是土狗”成了短剧用户普遍的自嘲。

但上头的不只观众，投资圈也掀起热潮。“公司参与吗？”、“短剧开拍没？”近几周，与微短剧相关的公司频繁回应股民提问。

11月15日，经历了几日低谷后短剧概念探底回升，天威视讯涨停，天地在线、浙文影业等早盘冲高。此前天威视讯已连收8个涨停板，半个月内，百纳千成累计涨幅超40%，短剧概念股中文在线7个交易日股价翻倍。

优酷微短剧营销负责人王屏曾经举过一个例子形容微短剧，长剧营销就像在百货大楼里卖东西，有很多可供推销的“产品”，比如故事、卡司、IP，甚至是主创。这些“产品”本身就有一定的客户积累。

但微短剧营销像是发生在一个小巧的手工作坊里，产品和员工都无甚名气，宣传方需要在规定时间内、用有限的预算主推一两件产品。买不起市中心的广告位，就去人流量大的路段地推，拿着大喇叭连续喊上一周，自然会有受众上门想一探究竟。

目前微短剧模式多样，爱优腾抖快官方推出分账短剧，制作成本高达百万以上，收入来自广告或是爱优腾的会员费用，与传统影视行业模式类似入行门槛也较高。另一种是MCN公司推出短剧账号的“养号”逻辑，通过短剧收割流量打造IP，与盈利相比，涨粉是关键。

掀起投资圈热潮的小程序短剧则是低成本、低门槛、高收入的生意。极致轻量的制作流程，单集长度仅1至2分钟、剧集约80-100集、成本体量20至30万，最高不超过100万，剧本创作、视频制作周期分别约40天、6-7天。影片上线小程序播放平台前期也几乎没有审核门槛，收入来自用户单集付费的模式。

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