涨价的羽绒服把市场让给了冲锋衣、军大衣以及花棉袄？

迪巴拉 · 发表于 2023-11-27 11:31:52

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近日，“国产羽绒服卖到7000元”的报道引发关注。羽绒服越卖越贵，似乎是近几年冬天都不会缺席的话题。据时代财经报道，11月，王京所生活的五线南方小城早已进入凛凛寒冬，想要购置一件新羽绒服的她，却迟迟没能下手。“好看的价格贵，便宜的不好看。我以前看不上的波司登这类品牌，现在有些高攀不起，好几款羽绒服都要2000块钱。”她说。不久前，网易严选推出的一款定价在999元-1399元的羽绒服卖断货，但该产品因为定价高而受到争议，“国产羽绒服涨价”“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”等话题在社交媒体迅速引爆。据中华全国商业信息中心数据，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。在推出万元登峰系列后，波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在2021年底透露，集团整体的平均价格已升至1600元，未来三年均价将增至2000元，主要销售价位在1500元-1800元之间。现在的波司登官方旗舰店中，今年推出的一款户外鹅绒服定价为6800元。多款与Burberry设计师合作的风衣羽绒服和滑雪服产品定价均在5000元以上。就连公司旗下主打中低端市场的雪中飞品牌，也有涨价之势。对比老国货们在高端之路上的谨慎试探，新锐品牌的产品定价则更为大胆。一家学科培训企业在近年转型过程中介入羽绒服行业，其定位为羽绒科技公司，产品的主力价位在2800元-5000元。目前，该品牌售价最高的是一款羽绒风衣，卖到7200元。涨价的羽绒服，让人们关注了更具性价比的冲锋衣，以及“平替”军大衣、花棉袄。刮风能当风衣穿、下雨当雨衣穿、冬天当羽绒服穿的冲锋服被年轻人捧红。有电商平台数据显示，今年冲锋衣销量直接增加165%，在社交平台，关于冲锋衣的分享也不计其数。值得关注的是，近日，视频平台上，多个有关军大衣的视频引发了广泛关注，其中一则就是几个东北大学生组队穿着军大衣走进教室，视频上传后得到了近200万人的点赞。

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