雷军的小米把深圳的小米给告了，结果深圳的小米赔了3000万

逝水年华 · 发表于 2022-3-19 08:57:36

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小米目前已经成长为一家非常知名的企业，无论是在中国还是在国际上都有较大的知名度。

但所谓人红是非多，在小米越来越知名的背景下，小米这个商标也被一些不法分子给盯上了，甚至有一些商家打着擦边球使用跟小米类似的商标去经营，结果给小米科技造成了很大的商誉损失。

比如2021年12月31日，深圳市中级人民法院判决了一则商标侵权案。

根据法院判决内容显示，原告为小米科技有限责任公司，法定代表人雷军，公司成立于2010年3月。

被告为深圳市小米贸易有限公司，被告为深圳市小米贸易有限公司，法定代表人朱玲萍，成立于2012年12月。

根据判决结果，深圳市小米贸易有限公司赔偿小米科技有限公司3,000万元。

那为何小米要给小米支付赔偿款呢？莫非是企业内部之间的矛盾？

咋一看雷军的小米公司跟深圳的小米公司好像一样，但实际上这两家公司根本不是同一家。

我们所熟知的小米也就是雷军所创办的小米，在2010年成立，他们在2011年4月就申请注册了第8228211号“小米”文字商标。

而深圳这家小米公司是在小米科技把商标申请下来之后才注册的，但却打着小米的旗号去经营，利用小米科技的影响力，深圳这家小米公司也可以说赚得盆满钵满。

大家都知道目前小米是非常知名的，而且小米旗下有很多产品，这里面很多都属于电子产品，正常情况下大家去购买小米的产品，要么通过线下的门店去买，要么通过线上的各大电商平台购买。

而通过电商平台购买的时候，大家都会直接搜索“小米”这个关键字，这时候平台就会给大家推荐一些跟小米有关的东西，比如小米的产品或者有小米关键字的商家。

这时候有些聪明的商家就打着擦边球，挂着小米的旗号，蹭小米的热度。

比如深圳市小米贸易有限公司在天猫上的店铺名称叫作“小米数码专营店”，店铺销售的产品包括充电器、移动电源、风扇、按摩仪等全部182款商品。

如果大家搜索到这个店铺了，很多消费者都以为这个是雷军小米科技的专营店，所以就毫不犹豫地购买了。

利用这种优势，深圳小米贸易有限公司在过去几年当中可以说赚得盆满钵满。

在审理案件的过程当中，深圳中级人民法院向天猫公司调取了“小米数码专营店”自2019年2月2日至2021年1月31日近三年的交易数据。

法院最终认定，深圳市小米贸易有限公司天猫店铺的182款商品销售金额累计达1.54亿，其中存在商标侵权行为的114款商品销售金额达1.35亿，且认定被告深圳小米毛利率为30.78%。

相当于深圳小米贸易利用小米品牌进行营销，仅仅是三年时间直接获得的毛利达到4155万元左右，如果从2012年开始计算，那获得的利润就更多了。

而且因为是蹭小米的热度，很多消费者购买这个店铺的产品都是奔着小米科技的影响力去的，估计他们在宣传上不需要花太大的力气就能够获取非常可观的流量。

店铺的运营成本估计没有那么高，据此推算，因为小米的影响力给这个店铺的带来了净利润，有可能达到3,000万以上，所以最终在法院判定深圳这家公司赔偿小米科技3,000万元之后，这家企业并没有上诉，而是服从判决。

看完这个判决案件之后，估计那些曾经在这家小米数码专营店买过产品的米粉，现在已经后悔不已了，有可能在屏幕前暗暗骂这家深圳企业不厚道。

实际上这种商标侵权案在电商领域并不是个例，而是有很多案例。

尤其是对那些品牌影响力比较大的企业，他们最容易成为一些小商家侵权的对象。

这些大企业花了很大的精力和资金去宣传，才形成了品牌的影响力，结果被一些网店商家钻了漏洞，他们不费吹灰之力就可以蹭这些大品牌的流量。

除了小米之外，目前在一些大平台上有很多产品和商家都有可能给大家造成误导，尤其是国外那些大品牌翻译成中文之后更容易成为一些小商家钻漏洞的对象。

我在某电商平台购买产品的时候就被坑过两次。

有一次准备买New Balance的鞋子，但是当时搜索这个牌子的时候，平台给推荐了很多产品，然后我就对比了价格，选择了一个200多块钱的产品，店铺名是新百伦某某旗舰店。

对于这个价格，当时我就觉得非常纳闷，正常情况下New Balance普通的鞋子售价都达到七八百块钱以上，为什么这家官方旗舰店售价这么便宜呢？

当时我就觉得新百伦应该是New Balance的中文翻译，再加上这个店铺所售卖的鞋子不论是商标还是款式都跟New Balance差不多，所以当时我就觉得这应该是New Balance打折销售了，毫不犹豫就买了，当时还以为自己捡到了大便宜。

但是买回来之后，通过对比才发现这两个完全不是同一个品牌，虽然从外观和 logo上看起来一样，但是英文拼写根本不一样。

正版的拼写是New Balance，而这个傍牌的拼写是NIUBANLUNSI。

对这个细节，如果对这个品牌不熟悉的人还以为是同一个，但实际上完全是两个不同的产品。

好在后来福建这个新百伦的企业被正牌给告了，而且法院也判他们停止侵权行为，所以现在大家才没有掉坑里面去。

但目前一些电商平台上仍然有很多店铺打着插边球，比如New Balance某某旗舰店，或者重新翻译一下，叫纽百伦，纽巴伦等等，这里面有些甚至还成功申请下了商标，对这些有商标的商家，如果发现买错了你申诉还不管用，这相当坑人的。

类似这种案例其实还有很多，我们就不一一列举了。

总之，商标作为一个企业无形的资产，对企业来说具有非常重要的作用，这种作用不仅体现在品牌宣传方面，还涉及到产品销售的方方面面，甚至企业的声誉。

然而在电商领域目前仍然存在很多打擦边球的侵权行为，而有些电商平台为了获取收益，对这种侵权行为睁一只眼闭一只眼，这不仅让品牌拥有方受损，更关键的是容易给一些消费者造成误导，侵害了消费者权益。

所以我们也希望一些电商平台能够坚守原则，能够认真审核，不要让这些打擦边球的品牌侵权行为大行其道。

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